Marketinški ratovi: Australija protiv SAD-a

Marketinški ratovi: Australija protiv SAD-a


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Studija slučaja: "Klip" u odnosu na "French Press"

Kako jaja u kavezima, mahune prekrivene zgnječenom kremom, namazi tost koncentriranim ekstraktom kvasca, keksi s digestivima i kava pritisnuti klipom za doručak? Amerikancima, ti predmeti zvuče više kao odbijeni redovi FDA. Međutim, mnogi Australci rado konzumiraju ove proizvode na brekiju. Oni čak mogu uzvratiti djetinjstvo dok jedu neku od ovih udobnih namirnica.

SAD: Zapalite.

Amerikanci, umjesto toga, tragaju za „svježim jajima na farmi“, „pogačicama“ Devonshire kremom, „rezinama od vlakana“ i kavom spravom u „Francuskoj štampi“. Zaboravite potpuno koncentrirani ekstrakt kvasca (Vegemite). Optuženi da su površni, želimo da proizvodi imaju ugodne konotacije.

Sjetite se, govorimo o zemlji u koju se uputila vlada mučenje kao "pojačano ispitivanje", a sportske organizacije priznaju da sportaši umjesto njih koriste "lijekove za poboljšanje performansi" steroidi, Definitivno volimo poboljšane stvari - ili bar malo osramoćene. Jednom sam radio za privremenu agenciju koja mi je ponudila svirku "manipulacije papirom". Misliš podnošenje?

Australija: Recite da jeste.

Dok sam godinu dana živio u Australiji kao nastavnik razmjene, primijetio sam kako su Australci s druge strane izravni i neposredni. Ne sadrže šećerni kaput ništa. Uostalom, ovo je nacija koja je označila Vegemite, njegovo omiljeno širenje, kao "koncentrirani ekstrakt kvasca", stvorila čizme nazvane "Uggs", popularno prodajno mjesto s popustom "The Reject Shop", i promovira sigurnost vlaka s izuzetno uspješnom javnošću uslužna kampanja "Glupi načini smrti".

Vi ste ono što prodajete.

U osnovi, nazivi proizvoda i marketinške poruke određene zemlje govore nam prilično puno o osobnosti te nacije. Oni često odražavaju ukuse, stavove i vrijednosti građana nacije.

Na primjer, budući da su Australci obično izravni i zauzeli stav "bez brige", te osobine karaktera utječu na njihove marketinške strategije. "Australci to kažu kako jest, a mi ne podnosimo sranja", kaže moja prijateljica iz Aussie Amy Frazier, fotografkinja i učiteljica jezičnih umjetnosti. "Ne tuku se oko grma."

Australija: Vrijeme je za upotrebu toaleta.

Izravna komunikacija samo je dio života u Australiji gdje sam svakodnevno čuo novinare kako najavljuju na kojim ulicama su kamere aktivne brzine. "Danas polako vozite Cheltenham Paradu. Kamere su na„. Najave javnih službi koje upozoravaju na sezonu gripe pokazuju pukotine i sluz iz konvulzivnih nosova i iskrivljenih usta. Pored toga, na javnim mjestima ljudi traže da se koristi "toalet", a ne "kupaonica" ili "toalet".

SAD: "WC" = TMI.

Dok Amerikanci cijene istinu, mi također pretiramo previše informacija. Kada sam predavao srednju školu u Adelaidiu, bio sam pomalo zapanjen kada je prvi student rekao: "Oprostite, gospođice, moram da koristim toalet." Whoa, ne trebaju mi ​​konkretni detalji. Za Amerikance, "zahod" se već podrazumijeva u "kupaonici". Naprotiv, prema Scottu Hillu, još jedan moj prijatelj iz Australije, "Kada neko od moje djece kaže:" Mogu li ići u kupaonicu ", kažem:" Što? Hoćete li se istuširati? "

Istina u oglašavanju?

Što se tiče "jaja u kavezima", većina američkih potrošača ne želi podsjećati da se pilići koji polažu jaja naguraju prije njih naguraju u malene žičane olovke. Nadalje, aparat za proizvodnju kafe s klipom nikada se neće prodavati u SAD-u, jer je „klip” previše usko povezan s smeđim stvarima koje zapravo nisu kava. I dok se kod ove vrste alata za kavu dolazi do uranjanja, pritisak na zemlju na "francuski" način zvuči mnogo bolje.

Australijci „klip“ smatraju praktičnom oznakom. Aparat za kavu potopio je temelj tako da ga nazivate „klipom za kavu“. To je stvarnost. Isto tako, kada australski potrošači kupuju u "The Reject Shop", oni znaju čemu služe. To je trgovina za dolar, a povremeno su oštećeni proizvodi dio jeftino izrađene kombinacije. Međutim, ne možete se žaliti ako neki proizvod propadne nakon što ste ga kupili Trgovina odbiti jer ste bili upozoreni na kvalitetu unaprijed velikim neonskim slovima.

Keksi s digestivom, uvoz iz Velike Britanije, u Australiji su široko popularni, a Aussiesi koji žele redovitost nalaze ih u prolazu krekera / keksa u trgovini. U Sjedinjenim Državama bilo koji proizvod koji pomaže u probavi odložen je strogo u prolazu za antacide / laksative. Tamo odlazite samo ako je potrebno, a kad stignete, krekeri će se zvati „vlaknima od vlakana“, jer je „vlakno“ kod za „sredstvo za čišćenje debelog crijeva“.

No možda se SAD i Australija počinju više susretati u sredini s marketinškim porukama. Na nedavnom putovanju u Oz primijetio sam kako u trgovinama žive još "jaja u kavezu", ali sada dolaze od pilića "hranjenih svježim žitaricama". Potom u SAD-u napredovali smo s „bubuljicama“ proizvodima. Godinama su američki trgovci uglavnom izbjegavali koristiti pojam prištića. I unatoč televizijskoj reklami Oxy 10 iz 1982. godine koja je glasila: "Sinoć, dok ste spavali, ZITS su izašli kao zvijezde", oglašivači su se prvenstveno oslanjali na "akne", "provale", "mrlje" ili "mrlje". opaki prištići. Na Walmartu sam, međutim, nedavno vidio paket popularnog proizvoda protiv akni koji tvrdi da "vidno smanjuje veličinu bubuljica."

U konačnici, dok se „kafa s klipom“ možda neće zahvatiti u SAD-u, možda će jednog dana Amerikanci reći da trebamo koristiti „toalet“, a Aussies će zamijeniti frazu „koncentrirani ekstrakt kvasca“ na naljepnici Vegemite s „Favorite Australia's Favorite“. ”


Gledaj video: O AUSTRALIJI - DRUGI DIO posao, sigurnost, cijene nekretnina


Komentari:

  1. Kitaur

    Autoritativna poruka :), znatiželjno ...

  2. Gerlach

    divno, vrlo je vrijedan odgovor

  3. Naoko

    Granted, this will have a brilliant idea just by the way

  4. Zair

    It is a pity that I cannot speak now - I have to leave.Vratit ću se - svakako ću izraziti svoje mišljenje o ovom pitanju.

  5. Cenon

    Ovo je daleko od izuzetka

  6. Gardakora

    Ova je poruka neusporediva,))), zanimljivo mi je :)

  7. Asher

    Po mom mišljenju, nije u pravu. Siguran sam. Predlažem da se o tome raspravlja. Piši mi na PM, pričaj.



Napišite poruku